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海信与腾讯合作加速电视游戏进入成熟期

                  

近日,海信电视和腾讯游戏宣布双方将围绕“开放平台、统一操控、大屏定制、多屏互娱、社交属性”五大电视游戏开发标准,共同打造“聚好玩”电视游戏平台。我们认为,这一战略合作的落地有利于解决当前智能电视游戏发展初期开发标准不统一导致的诸多问题,从而有利于推动智能电视游戏进入更为成熟的发展期。

  共建游戏开发平台标准

  近年来,受多方面政策与市场的驱动力量作用,如游戏主机的解禁刺激了与之相关的电视游戏市场发展,游戏市场的成熟以及智能电视渗透率的提高催生了电视游戏的需求;广电总局去年7月强化智能电视视频内容监管迫使更多厂商关注电视游戏等,电视游戏出现了迅猛发展,如据海信统计,2014年游戏类应用的下载量接近1600万次,环比增长接近400%;运行量突破1.3亿次,运行时长突破3900小时。但是电视游戏市场仍存在很多制约难题,包括内容同质化严重,缺乏精品,游戏体验不佳等,而这很大程度上都与终端厂商各自为战,在电视游戏市场的核心关键环节方面,如硬件、内容、操控、支付等多方面缺乏统一的开发标准有关。如游戏CP必须针对不同终端厂商的软硬件条件进行游戏适配,以适应终端厂商智能电视平台不同的UI、支付、操控标准等,这无疑大大限制了游戏CP的发展,作为电视游戏生态核心地位的游戏CP缺乏积极性,自然也就会影响电视游戏的发展。

  这次海信电视和腾讯游戏联手合作共建游戏开发平台的五个标准则有利于这一问题的解决。如 “聚好玩”将针对游戏开发者提供统一的平台接入SDK(软件开发工具包),集成统一的账号系统、支付系统等平台模块,这样开发者就可一次性完成游戏的平台接入。游戏平台不仅通过统一标准降低游戏CP的开发成本,还可以给予他们更多便利和优惠的开发条件,如借助腾讯的大数据运营经验,游戏CP可以根据用户反馈更好的优化游戏;海信电视优质的硬件条件有利于游戏CP开发出高品质的游戏;海信与腾讯打造的聚好玩平台将采用阶梯式分成模式,以高于业界平均水平的分成比例最大化保障开发者的利益,以便于游戏CP的变现,提高开发者的积极性等。

  海信游戏生态圈影响力扩大

  可以预计,考虑到两家都是各自游戏领域具有广泛市场影响力的巨头,如海信在电视游戏端拥有领先的用户量和终端运营能力,腾讯游戏在端游、页游、手游领域已占据了中国游戏市场50%以上的市场份额,在它们的强力推动下,游戏平台有望吸引更多游戏CP的加入,海信和腾讯作为平台的主导者,也会在以下多方面明显受益。

  借助腾讯庞大的游戏用户基础以及在端游、页游和手游领域在全国的领先优势,海信不仅可以通过腾讯游戏的引流获得更多的游戏用户,还可以从腾讯导入更多优质游戏内容和庞大开发者资源,从而进一步丰富海信电视游戏的生态,强化公司在电视游戏领域的优势;海信在智能电视游戏运营领域的优势还有利于公司在目前巨头纷争的电视游戏市场竞争中获得标准制定的主导权,从而更有利于公司输出智能电视开发或运营的标准,扩大市场的影响力;海信游戏平台市场的活跃以及影响力的扩大还有利于公司智能电视整体生态圈的建设,如通过挖掘游戏平台活跃用户的习惯偏好,海信可以在“聚好看或聚好用”中推出更多关联性的应用,从而进一步增强用户的粘性,而由此带来的用户价值提高也有利于吸引更多的商家进入海信智能电视平台,从而更大程度丰富海信智能电视生态。

  海信智能电视生态圈的完善也将大大促进公司智能电视盈利模式的形成。如以聚好玩为例,公司可以通过游戏分发,游戏道具等软硬件出售,广告分成等多方式获益,公司预计未来三年实现智能电视增值服务市场18%份额的目标可能性大。

  对于腾讯来说,它也可以通过与海信的合作明显受益。如腾讯之前已与康佳开展联合推出电视游戏,这次又与海信合作,将有利于公司扩大电视游戏市场的影响力,进一步强化公司在游戏产业链的竞争优势;在当前互联网巨头纷纷将智能电视作为抢占用户入口时机,腾讯与海信这家中国最大的智能电视厂商合作将有利于公司获取更多的用户入口价值,从而也利于增强公司未来在更多关联领域,如智能家居的盈利能力。

  海信游戏生态圈影响力扩大还会对于行业的发展产生十分积极的影响。如虽然两大巨头的联手短期会进一步加剧当前智能电视领域群雄利益博弈的格局,但是它们的竞争却会从多方面有利于催生电视游戏市场的成熟,这对于行业生态的核心主角:游戏CP是好事,如它们有望获得更多电视游戏开发的便利与优惠条件,更快获得收益,而这对于推动电视游戏市场至关重要。因为有了更多游戏CP的积极参与,才有更多优质内容的诞生,用户体验的提高。我们也预计,电视游戏市场今年在巨头的助推下,有望迎来类似手游2012年后爆发性增长的机遇,而由于电视游戏涉及的产业链更长,用户群体更广,它对于市场的影响也会更大。

编辑:果橙

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